Съвет 1: Училището на копирайтър: как да напишеш интервю

Съвет 1: Училището на копирайтър: как да напишеш интервю



Така че етапите на подготовка за интервюто и самия разговор -след себе си. Сега пред вас - чист лист хартия (по-точно, празен лист на Microsoft Word), написани преносими компютри, снимки, отчети, статистики, гласови записи ... Как да ги приведем в ред?





Как да напиша интервю


















инструкция





1


Не се паникьосвайте. Изобилието на информацията е добро. Освен това най-вероятно тази информация няма да бъде достатъчна за вас. Отделете всичко, което имате.





2


Определете основната линия на интервюто. Какво искаш да кажеш? Кажи само за един мъж? За творческия му път? Разкажете за пътуването му? Говорете за родителите си? За годините на военната служба? За формирането на бизнеса? Или да изрази своето мнение по конкретен въпрос. От изявлението на основната идея на вашия материал, трябва да продължите.





3


Премахване на излишъка. Със сигурност твърде много информация не е достатъчна. Ако пишете за бизнеса на човек, не е необходимо да говорим за родителите му, освен ако родителите му не играят ключова роля в развитието на бизнеса. Разбира се, родителите са повлияли ... Можете да ги ограничите само до една фраза.





4


Запишете въпросите. Това са въпросите, които попитахте. И напишете начина, по който вашият събеседник ви отговори. Не правете дълги въпроси и отговори в 1-2 изречения. Това е първият знак на непрофесионализма. Добрият отговор не трябва да бъде по-кратък от 1 абзац (4-5 изречения).





5


Не страдайте от вербални грешки в интервюто. Това се случва, че човек страда от неправилно съвпадение на думи или по специален начин конструира изречения. И се случва да се вмъкват чрез всяко изречение "коледно дърво". Не е нужно да издържате всички тези "характеристики на речта" в интервюто. Разговорната реч винаги е спонтанна, поради което е пълна с несъответствия, нелогичност и неправилно речене.





6


Не се страхувайте да поправите. "Изглаждане" устни реч, дори и между професионалните високоговорители грешка "приплъзване". И всеки друг човек - лесно. Не отивайте до другата крайност - нека товарачът не говори правилния литературен език. Но директорът на туристическа агенция е просто задължен да говори перфектно. Нека той в реалния живот, той не може да свърже две думи, и с вас като цяло секретар говори.





7


Съгласуването е последният етап. Преди да вземете материала във вестника или да го поставите в блог, трябва да го покажете на интервюирания. Това е важно: в края на краищата той ще трябва да носи отговорност за неточности или грешки, които можете да признаете.




























Съвет 2: Как да напиша рекламен скрипт



Сценариите за реклама обикновено са написани от copywriters - заедно с творчески директори. писменост въз основа на задачата и бюджета. Часовникът, посоката на бъдещото видео, зависят от тях. писменост е построена според законите на литературното произведение, има експозиция, начало, кулминация и разрушение.





Как да напиша рекламен скрипт








инструкция





1


За да напишете скрипт, копиращият трябва първопросто да си свършите работата от клиента. Задачата по правило е доста подробна: за да се предпазим от неуспехите, клиентите организират фокусни групи и определят какво е необходимо да се покажат или използват в бъдещото видео и какво абсолютно не си струва да се покаже. Това е важно, за да бъде видеоклипът възможно най-ефективен, за да повлияе на целевата аудитория, да се открои на фона на други реклами от подобни продукти и да бъде възможно най-ясен.





2


Когато пишете скрипт, не забравяйте, че неговияторигиналността и запаметяването зависи главно от оригиналността на идеята и след това от героите. Една добра идея изключва грубо налагане на рекламирания продукт. Като правило copywriter трябва да излезе с няколко идеи (около пет), да ги обсъди с клиента и след това да приложи най-добрите.





3


писменост реклама - това е малък литературенпродукт. Тук се нуждаете от вашата драма. Класическата схема на конструкцията на клипа е следната: експозиция, графикиране, кулминация, разрушаване. Експозицията - просто да влезете в ситуацията, не трябва да отнеме повече от 5 секунди (някой се връща от работа или седи там и т.н.) В тази част на видеото рекламният продукт все още не се показва.





4


От самото начало има някои събития, които водят допредставяне на рекламирания продукт. Тук се случва основният конфликт. Например, момиче разлива кафе на блузата си, иска да я измие и прави избор между рекламирания прах за пране и някой друг в посока към другата. Кулминацията на по-нататъшното развитие на парцела, има голяма филмова събитие, разкри качеството на рекламираните стоки (в случая, описан - кафе петно ​​не се отмива, приятел предлага да се възползвате от едно момиче рекламира прах за пране, тя се колебае, но си опит и на място не оставя следи).





5


Деноемът е "морал" на рекламата. Героят на видеото се уверява, че не е използвал напразно рекламирания продукт, сега се справя добре благодарение на забележителните свойства на този продукт. Тук може да се появи оратор, който ще каже зад кулисите рекламен лозунг ("Нов прах за пране N - без следи от дефекти!").